Pasar Minunan Energi Masih Menggiurkan

• Monday, 5 Nov 2018 - 21:05 WIB

Jakarta - Pasar minuman energi cair tetap memiliki potensi yang menggiurkan. Data Nielsen per Agustus 2018, lembaga penelitian multi nasional, menyebutkan bahwa pasar minuman energi cair tumbuh 10,5%. Kontribusinya sendiri selama setahun terakhir naik dari 34% menjadi 41% dari total pasar minuman energi. Selain pasar yang tumbuh, ada satu segmen konsumen yang juga terus tumbuh dan semakin besar yaitu segmen konsumen milineal. Dari berbagai sumber dan data yang dikumpulkan, kelompok milenial ini sudah mencapai 30 persen dari total populasi Indonesia.

“Melihat potensi pasar yang terus tumbuh dan juga peluang konsumen baru dari kelompok milenial tersebut, PT. Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP)—distributor tunggal dari Kratingdaeng sejak tahun 1991— meluncurkan Kratingdaeng varian baru dalam kemasan kaleng berwarna keemasan berisi 250 ml. Varian baru ini diluncurkan setelah Kratingdaeng dalam kemasan botol bertahan di pasar minuman energi kategori makanan suplemen (Supplement food) selama lebih dari 25 tahun. Varian baru ini adalah Kratingdaeng Gold dengan tagline ‘Empower Your Passion’ yang menyasar segmen milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis,” ujar Davin Thomas Lai, Direktur Marketing PT. Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (PT. ASPP) pada acara peluncuran perdana Kratingdaeng Gold di pelataran FX pada saat acara Car Free Day (CFD) di Jakarta, (4/11).

Menurutnya, konsumen milenial menjadi sasaran utama dari varian baru ini, karena kelompok milenial yang lahir tahun 90-an dan 2000-an memiliki pola pikir, pola kerja dan gaya hidup yang sangat aktif. “Dengan pola kerja dan gaya hidup aktif tadi, tentunya mereka membutuhkan asupan energi yang aman dikonsumsi setiap hari. Untuk itu kami menghadirkan Kratingdaeng Gold sebagai minuman yang membantu menjaga stamina dengan rasa yang menyegarkan” tandas Davin pada kesempatan yang sama.

 

Penerimaan Pasar Positif

Kendati baru diluncurkan pada 1 November lalu, Kratingdaeng Gold sudah dipasarkan di beberapa daerah di Sumatera dan menjadi salah satu pemimpin pasar. Di Pulau Jawa, minuman ini pertama kali diperkenalkan pada acara Kratingdaeng Indonesia e-Sports Championship di ICE-BSD pada tanggal 8 – 9 September 2018 dan kemudian secara resmi diedarkan secara nasional pada bulan November 2018. Karena menyasar pekerja kantoran, profesional, penyuka olahraga dari status ekonomi sosial menengah ke atas, formulasi Kratingdaeng Gold sedikit berbeda dengan Kratingdaeng kemasan botol.

“Meskipun berbeda formulasi, dipastikan Kratingdaeng Gold yang dikemas dalam kaleng ukuran 250 ml memiliki kualitas yang sama dan tetap aman dikonsumsi. Kandungan vitamin lebih lengkap dan rasanya benar-benar sangat menyegarkan. Produk ini cocok diminum setiap hari karena bisa menjaga stamina sekaligus menghilangkan haus” ujar Davin lebih lanjut.

Walaupun harganya lebih mahal namun Davin optimis harga tersebut masih terjangkau dan bisa diterima pasar. Alasannya produk ini adalah produk impor yang sudah sukses di negara Asia seperti Singapura, Malaysia, Tiongkok, Kamboja dan berbagai negara Asia lainnya. Selain rasanya yang lebih ringan dan menyegarkan, ada tambahan Lysine dan Choline yang berfungsi menjaga kesegaran tubuh dan meningkatkan konsentrasi.

 

Dukungan Pemasaran

Pihak ASPP akan menggenjot beberapa program pemasaran, salah satuya adalah Event #RebutEmas. Dalam rangka peluncuran produk terbaru ini, ASPP membagikan total hadiah sebanyak 750 gram emas kepada peserta yang memposting foto diri atau bersama teman dengan nuansa emas di Instagram @rebutemas. Peserta juga bisa ikut program #rebutemas pada hari peluncurkan di Car Free Day, FX Senayan 4 November 2018. Acara ini juga dimeriahkan oleh artis ibukota, seperti SoulID, DJ Freya, dan juga didukung oleh komunitas Indobarian. Untuk menyasar segmen anak muda yang sedang deman dengan eSports, pihak ASPP pun mensponsori beberapa tim e-Sport seperti RRQ, Bigetron dan sedang menjajaki kerjasama dengan tim e-Sport lainnya. ASPP juga menggandeng JD.ID untuk memperkenalkan produk baru ini. Di JD.ID, Kratingdaeng akan memberikan promo heboh Beli 1 Gratis 1 selama masa peluncuruan. Dengan berbagai program pemasaran tersebut, ASPP berharap bisa mencapai target penjualan 24 juta kaleng / tahun. (ANP)